Miközben egyre több vállalkozás fordul az online marketing felé, gyakran ütközünk olyan kifejezésekbe, amelyeket nehéz megérteni.

Gondolkodtál már azon, mennyire befolyásolják ezek a fogalmak a stratégiáid? 

Ebben a cikkben arra vállalkozom, hogy egyszerűen bemutassam ezeket az összetett fogalmakat, hogy jobban megértsd a digitális marketing dinamikáját. CTR, CPC, ROAS – mind-mind fontos eleme az online hirdetési kampányoknak, és mindegyik saját szerepet játszik a siker elérésében. A Prioris csapata pedig a marketing audit folyamatában is a segítségünkre lehet.

Az online marketing alapfogalmai

Először is, lássuk, mit takarnak ezek a rejtélyes rövidítések. Ha már fáradtan lehuppantál az asztal elé, miközben a különböző adatokat böngészted, nem vagy egyedül. Az UV, azaz az egyedi látogatók száma azt mutatja meg, hány egyedi felhasználó nézte meg az oldalunkat egy adott időszakban. 

Az Audience – más néven közönség –, azokból a felhasználókból áll, akiket megcélozhatsz a kampányaid során. Ahhoz, hogy valóban hatékony legyen, fontos leszűkíteni ezt a halmazt, hogy olyan embereket érj el, akik tényleg érdeklődnek a termékeid vagy szolgáltatásaid iránt.

A landing page, vagyis az érkezési oldal az, ahová a kattintások után érkeznek a felhasználók, és itt kell valódi értéket mutatni ahhoz, hogy a látogatók vásárlókká váljanak. Meglehet, hogy még csak most ismerkedsz ezzel a világgal, de egy jól kialakított landing oldal aranyat érhet. 

Kulcs adatok és mérőszámok

Az impression, vagyis a megjelenítés száma segít abban, hogy megfigyelhesd, hányszor jelent meg a hirdetésed a potenciális ügyfeleid előtt. Eközben az átkattintási arány (CTR) mutatja meg, hogy ezekből a megjelenítésekből hányan kattintottak rá ténylegesen a linkre. Ez rendkívül fontos mérőszám, hiszen az érdeklődést tükrözi.

Véleményem szerint az adatokra támaszkodva képes lehetsz pontosan látni, mi működik és mi nem. A PPC kampányok során a CPC, azaz a kattintásonkénti költség az a mutató, amelyet mindenképp figyelemmel kell kísérni. A CPA, vagyis a konverziónkénti költség pedig azt méri, milyen áttételi aránnyal alakulnak potenciális vásárlókká az érdeklődők.

A ROAS, avagy a hirdetések megtérülésének aránya különösen érdekes számomra, hiszen közvetlenül megmutatja a kampányaid pénzügyi hatékonyságát is. Ha jobb döntéseket szeretnél hozni, érdemes erre figyelni, mert ezek a számok beszédesek lehetnek.

Miért számít a tartalom és az optimalizálás?

A tartalom – vagyis a content – a marketing világában szinte mindennek az alapját jelenti. A jó szövegek, képek és videók mestere felemelhet vagy porba taszíthat egy kampányt. A saját tapasztalatom szerint a SEO, azaz keresőmotor optimalizálás elhanyagolása könnyen zsákutcába vezethet. Ha a Google keresőben nem jelenünk meg jó helyen, semmi értelme nem lesz annak, amit csinálunk.

Az A/B tesztek lehetővé teszik, hogy könnyedén kipróbálj különböző variációkat és megfigyeld, melyik verzió teljesít jobban. Gondolj csak bele, milyen sokat jelenthet, ha kis változtatások révén mérhetően javíthatod az eredményeidet! 

További friss híreket talál az ipar4.hu főoldalán! Kövesse a technológiai híreket és csatlakozzon hozzánk a Facebookon is!